Adidas investit dans la MLS

MLS LogoAdidas a sign? d?but octobre un contrat de 150 millions de dollars avec la Major League Soccer (MLS) dont les play-offs viennent de commencer pour en devenir l??quipementier exclusif ces 10 prochaines ann?es. C?est un grand succ?s pour la MLS qui existe depuis moins de 10 ans qu?une marque comme Adidas investisse comme sponsor principal.
Adidas-Salomon est le deuxi?me fabricant d?articles de sports mondial derri?re Nike et historiquement la marque num?ro un dans le football. Les ventes du groupe aux Etats-Unis ont recul? l?an dernier alors que ce march? est le plus important au monde. Cet accord devrait contribuer ? am?liorer la situation: 17 millions de personnes jouent au soccer aux USA dont 70% auraient moins de 17 ans. Adidas sera la seule marque ? pouvoir faire de la publicit? pendant les retransmissions de matchs de la MLS et de la prochaine Coupe du Monde dont la branche marketing de la MLS poss?de les droits pour les Etats-Unis.

Adidas ?quipe actuellement trois ?quipes (Colombus, D.C. United et Kansas City) et s’occupera de toute la ligue d?s 2006. L?accord pr?voit notamment des campagnes de marketing communes dans des m?dias non sp?cialis?s dans le football, le soutient de programmes de d?veloppement du football et de la mise sur pied d?une comp?tition pour les ?quipes r?serve. Il est aussi possible qu?Adidas tente d?organiser des matchs exhibition entre les ?quipes qu?elle sponsorise en Europe et des ?quipes all-stars de la MLS.

L?argent d?Adidas devrait ?tre utilis? pour des initiatives sp?ciales et pas par exemple pour augmenter le salaire des joueurs, le ? salary-cap ? de 1,7 millions par ?quipe ne devrait donc pas ?tre affect?. Nike, le sponsor de l??quipe nationale, a des accord avec des joueuses et joueurs stars comme Freddy Adu, Landon Donovan, Abby Wambach ou Mia Hamm. Ces derniers pourront n?anmoins appara?tre dans des spots publicitaires Adidas, probablement en respectant la ? r?gle de quatre ? qui veut que des joueurs sous contrat avec d?autres marques n?apparaissent dans des pubs concurrentes seulement dans des groupes de quatre sportifs ou plus.

A titre de comparaison, Nike a sign? en 2000 un accord avec Manchester United portant sur une dur?e de 13 ans pour 300 millions de livres, environ 550 millions de dollars au cours actuel.

 
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